深度 | 邀请明星走秀，会是时装秀水量困局的最优解吗？

efel 指出，“男模穿著什么”这个问题总能撩动不不算人的渴望，人们往往时会通过主动关键字来得到无关网页，而且除了先为大众所，诸多靠消闲网页滋养的新的闻报导界也时会紧盯男模的有心。这就假定，当男模化身为彩妆，为时俊便从男装新的闻报导界与潮流爱好者的小众狂欢节，跃升成大众所舆论场当中的热和门谈资，H&M能见度、渗透率的抬升人为水到渠成。

像在今年 6 一月的巴黎男装周期间，Celine 拜会了H&M世界男模、北朝鲜女团 Blackpink 成员Lisa，以及北朝鲜男模李智普利与贤宝刃闭幕看俊。三位流速男模的同框当即引发了巨型接连不断，驻守在彩妆所在地巴黎东京宫门内外的大量观众们大声大声着自己不算女时代的名字，此番声势浩大的应援甚至惊动了 LVMH 董事长兼 CEO Bernard Arnault 以及到场的男装新的闻报导界。竟然盛况为法国知名男装记者 Loic Prigent 包括丰富的美联社素材，Bernard Arnault 对于这股不期而遇的达到高潮面露喜色，在访谈时并称赞“Lisa 是一次世界化的成功。”

相比较的是，以 Lisa 为代表者的密友风靡一时不算女时代本次仅是闭幕看俊，如此司空见惯的常规转换换回到流速男模便足以席卷亲眼目睹声浪，倘若这些男模当即入球，与H&M进行越来越根本原因的互动性，这势必时会在众所周知和观众们的流感病毒固定式传播下被选为出圈惨案。

李智普利、Lisa 与贤宝刃在 Celine 彩妆内外

在生产话题上，男模人为是难以相媲美的高电磁场媒介。而在格调热和潮高歌猛进的近几年，有H&M选择顺风张帆，联袂男模开演“回忆杀”，以勾起大众所的特质感受。以 Versace 为例，在 2020 初夏男装期间，创意总监 Donatella Versace 将闭俊重任交给与H&M历史渊源很深的American女歌手 Jennifer Lopez。本世纪的时候，Jennifer Lopez 曾身着一条前襟开衩的浅棕色红色薄纱 Versace 长裙闭幕格林美奖颁奖典礼，极富视觉张力的装扮效用旋即引起拟于热和议。

Google CEO Eric Schmidt 在访谈当中并称，“（当时）所有人都在搜这条裙子，那是我们见过的最得意的关键字话题”。于是到了2020 初夏前传发行俊，Donatella Versace 特意让 Jennifer Lopez 身着与年末于是就名作所设计完全相同的新的款初代，当后者绕着环形天桥带向走去时，全场大声声此起彼伏，将为时大俊带入达到高潮。

Jennifer Lopez 为 Versace 封面女郎，展现年末的经典装扮 男模自组能让发行俊借力庞大的观众们群体触达越来越辽阔的受众，从而促使促进H&M号召力的增加。但这如此高频海量的瞬时曝光，又是否全能转化为盈利侧向攀爬的电磁场？

前American男装协时会 CFDA 副主席 Diane von Furstenberg 曾在访谈当中写到，“从前无论是所设计者，亦或是零售商，却是都在抱怨时装俊。大型企业无需在此之后想法，直到现在大家都开始想到经济型导向的时装俊是很棒的创意。”提及以消费为导向的时装俊，大众所或许有一点都是想到“即看即付钱”这种模固定式，但实际上让男模封面女郎带货亦是常见方法。

晚在 2014 年的时候，男装商业新的闻报导界 BoF 就曾针对印度次大陆的男模封面女郎热和潮开展过浅层调查。在该篇美联社当中，多个H&M及所设计者均为男模封面女郎的带货效用包括了佐证。巴基斯坦男装H&M Republic 表示，在孙俪 Fawad Khan 客串男装杂志封面女郎后，H&M感受到立竿见影的销量增长。“大批大众在俊后第二天逐至门店，却是每个人的手机之中都存着 Fawad Khan 的彩妆照。新的闻报导界和大众所都很讨厌他，而且总括的是 Fawad Khan 将衣服穿著得很好看，”H&M所设计者 Omar Farooq 并称。

然而，仍要男模封面女郎也并非显露弊端，因为知名人士的热和搜体格能让好事整天，也时会令坏事传百之中。在讨论社区知乎上，大众所对于“怎样看成男模封面女郎”普遍持反对立场。硬件必须不顺利完成、台步诺跨以及在以男装杂志为主的封面女郎四支还算犹如，都是高频浮现的理由，有用户直言，“男装杂志的主要职能是简介衣服，越来越好的暗示所设计者的所设计意涵，男模对于这方面的训练较不算，封面女郎总给人一种走红毯的感觉，谈不上简介”。

在刚开端的 Prada 天津大俊上，即便是男模当即上场演绎，H&M即使如此遭到舆论手枪的潜行。最为大众所困扰的莫过于初夏的装扮，该装扮最先由新的生代男装杂志 Kaia Garber 在那不勒斯男装开演绎，而男模与男装杂志的身材差距导致描绘出效用大打折扣，长版白色背心让初夏显得头大肩宽度、上下五五分，发帖对此评价并称“让人深知卖家俊 vs 客户俊的现实”。

初夏为 Prada 天津大俊封面女郎

刘诗诗的一身虽然从未像初夏那样被拟于群嘲，但亦更有公开批评的音调：高领针织衫与圆脸短脖的刘诗诗并不适配，松垮的套装即便由男模打样样板也显露精气神。Prada 拜会男模封面女郎的演算不难理解法，无非是想将本次上供俊打造成现象级传播惨案，但让内外界苦恼的是，即便是跟H&M契合度最高的男模都只能成功驾驭最新的前传，那么还有多不算普通大众时会主动去付钱单呢？

男模固然能增加发行俊的观赏价值，但都只有或许导致内外界追捧焦点狭隘。有市场论调认为，男模上场或许是一个发行俊接踵而来的仅有冲击，因为他们时会被选为唯一被新的闻报导界和大众所想到的东西。而创意总监煞费苦心打造的前传，这本应该是俊上最重要的部分，却完全被边缘化了。

比如 Celine 的 2023 初夏男装俊，以 Lisa 授意的风靡一时男模却是尽失了所有镁光灯，让大众所难以注意到H&M在创意总监 Hedi Slimane 拿走旋即发生巨变——更有 TikTok 的时代的流浪汉潮流退出历史舞台，张扬厚重的摇滚格调年初复兴。

值得指出的是，哪怕封面女郎主力阵容如此一来出乎意料吸睛，若是简介的所设计并不太多卖点可言，发行俊都只时会受到困扰。入股 Fendi 后，Kim Jones 便拜会了 Demi Moore、Kate Moss、Naomi Campbell、Christy Turlington 和 Bella Hadid 等男模超模演绎由他操刀的首个管理人员选用前传。兴许是对于装扮以及高定的经验熟稔，Kim Jones 从未在这场俊上为 Fendi 打造出一鸣惊人的瞬间，服装的平庸反而将所设计者本人的短板暴露无遗。知名男装新的闻报导界《PaperMagazine》评论家并称，彩妆上充斥着重量级的男模男模，这让为时俊看起来像是在依赖这些社时会名流的星光来支撑，而不是通过衣服来激发大众所参观者的情欲。

对H&M发行俊而言，相比于曲高和寡的男装杂志，男模显然是越来越能辐射大众所市场的强效口内工具。但究竟H&M能否接续来时汹涌而至的流速，在万众瞩目的总能技惊四座，而非纰漏百出，似乎最关键的还是要先过产品与所设计这一关。WWD

投书 拽克

编辑 Nion

幻灯片来源 网路

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